結(jié)合上次專題片拍攝的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，資深品牌營(yíng)銷專家陳軒對(duì)其中的心得和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理。 此專題片的拍攝目的是為招商所用，它的受眾是會(huì)場(chǎng)1000名經(jīng)銷商，目的使經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品快速認(rèn)同、增加進(jìn)貨量、提升企業(yè)回款�！�

　　在制作專題片之前，項(xiàng)目組已對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行了反復(fù)挖掘，在細(xì)致和辛苦的調(diào)研基礎(chǔ)上，進(jìn)行多次的頭腦風(fēng)暴，先后確立出了品牌形象、品牌口號(hào)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品傳播語(yǔ)、平面廣告已經(jīng)完成。　

　　項(xiàng)目組首先對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行了深入訪談，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)經(jīng)銷商有兩種關(guān)鍵需求：第一，經(jīng)銷商更希望經(jīng)銷大品牌公司的產(chǎn)品。從而不必?fù)?dān)心銷量和售后，輕松賺錢。第二，經(jīng)銷商希望經(jīng)營(yíng)高利潤(rùn)產(chǎn)品。第二種心理，因此，項(xiàng)目組認(rèn)為專題片中要傳達(dá)的品牌產(chǎn)品調(diào)性是：“××有限公司是新西蘭一家國(guó)際化的有雄厚研發(fā)實(shí)力的專業(yè)化公司，它的產(chǎn)品是高品質(zhì)、高科技、目前極為符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品�！本褪峭ㄟ^(guò)10分鐘左右的聲光組合來(lái)表達(dá)這樣一句話。專題片的風(fēng)格確立為：氣勢(shì)恢宏、大家風(fēng)范、人文關(guān)懷�！�

　　接下來(lái)是腳本的撰寫，首先要確定你的腳本結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)上我們先通過(guò)前30秒的品牌創(chuàng)意，通過(guò)熟悉的場(chǎng)景矛盾，將受眾很自然地帶入決策情境，接著是企業(yè)實(shí)力展示和產(chǎn)品賣點(diǎn)訴求，最后是后30秒的品牌渲染�！�

　　項(xiàng)目組前期三個(gè)月對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品定位的深入挖掘，所以企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)的表達(dá)方面，省卻很多時(shí)間精力，接下來(lái)的重點(diǎn)在于分鏡頭腳本的撰寫和品牌形象的渲染。這兩點(diǎn)又直接受制于素材的質(zhì)量和數(shù)量。我們所掌握的素材只有企業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)、工廠車間生產(chǎn)線、領(lǐng)導(dǎo)人的講話等視頻鏡頭。而這些素材不僅太過(guò)尋常，而且拍攝手法單調(diào)，分辨率低，是很難體現(xiàn)出高貴和有氣勢(shì)的感覺(jué)，而從頭再拍，時(shí)間上又絕對(duì)不允許，所以項(xiàng)目組認(rèn)為我們必須對(duì)專題片的其他元素進(jìn)行精心包裝和整合，必須借助四片綠葉去陪襯出企業(yè)品牌的紅花：第一片綠葉是品牌鏡頭的制作，第二片綠葉是配音的包裝，第三片綠葉是配樂(lè)的烘托，第四片綠葉是整體剪輯風(fēng)格的選擇，四管齊下，來(lái)集中輔佐主題信息的弱勢(shì)。 

　　在緊張有序的編排下，分鏡頭腳本4天就出來(lái)了，基本視頻素材也已到位，工作從3月19日開(kāi)始，要求3月29日交片，只有短短的10天，第一片綠葉是對(duì)品牌鏡頭素材的搜集，要得到氣勢(shì)恢宏的品牌素材只能靠剪輯，因?yàn)楸仨氁�有南極、海洋、鱈魚(yú)、嬰幼兒這些元素，而且要突出“大氣”，所以很自然地去搜集BBC、DISCOVERY、NATIONAL等世界級(jí)的自然科學(xué)影片，還有《魔戒》《指環(huán)王》等一些包含新西蘭風(fēng)景的碟片，希望憑借其中具有震撼力的經(jīng)典鏡頭去烘托品牌形象，經(jīng)過(guò)4天3夜的選材剪輯調(diào)色，果然得償所愿，我們共精選出4分鐘的共60個(gè)鏡頭，時(shí)長(zhǎng)占總專題片時(shí)間8分18秒的一半。這些鏡頭對(duì)專題片中我們講述品牌故事，強(qiáng)化品牌形象，襯托企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)，立下了汗馬功勞，為最后專題片的成功完稿，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！�

　　接下來(lái)是配音的選擇，即第二片綠葉，為了體現(xiàn)國(guó)際化，專題片決定采取英文配音，中文字幕，參考BBC的配音風(fēng)格，通過(guò)個(gè)人關(guān)系，輾轉(zhuǎn)找到了曾給NATIONAL配音的美國(guó)演員，男中音，40多歲，我們要求他像朗誦詩(shī)歌一樣充滿感情地去朗誦我們的解說(shuō)詞。我們給了他自由的空間去發(fā)揮，樣音出來(lái)后，果然一次通過(guò)。

　　第三片綠葉就是配樂(lè)：我們搜集了大量的史詩(shī)風(fēng)格的原聲大碟，參照初步剪輯出來(lái)的畫(huà)面，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的試聽(tīng)，最后確立了《亞歷山大進(jìn)行曲》和兩首舒緩的田園交響樂(lè)，在專題片中交叉烘托。

　　最后一項(xiàng)就是第四片綠葉即整體的剪輯風(fēng)格的選擇，我們參考了一些著名的500強(qiáng)企業(yè)的企業(yè)專題片，如瑞士雀巢、德國(guó)安培、美國(guó)強(qiáng)生等的比較現(xiàn)代化的剪輯風(fēng)格，要求剪輯師做到長(zhǎng)短鏡頭結(jié)合、俯仰鏡頭穿插，節(jié)奏鮮明，張弛有致，并且要充分考慮經(jīng)銷商觀眾的接受過(guò)程，在后40秒，逐漸放緩，配樂(lè)舒緩，配音緩慢堅(jiān)定，讓經(jīng)銷商去充分回味，最終以產(chǎn)品形象結(jié)束，強(qiáng)化效果。　

　　通過(guò)這四片綠葉的烘托，專題片經(jīng)過(guò)最后的修改，基本上做到了品牌形象和感覺(jué)的有效傳達(dá)，在既有的視頻和素材資源基礎(chǔ)上，發(fā)揮到了較高的表現(xiàn)力�！�

　　以后遇到類似專題片拍攝任務(wù)時(shí)，我建議大家把握“三個(gè)插花手法”，即按照三個(gè)宗旨去做：第一，牢牢把控受眾的心理，按照受眾的心理認(rèn)知程序去布置畫(huà)面、配樂(lè)和音效。保證專題片的大方向大感覺(jué)和最終效果不出大錯(cuò)；第二，作為導(dǎo)演，我們與剪輯師的溝通必須充分，一定要將專題片的定位和風(fēng)格傳遞給剪輯師，然后共同制定出項(xiàng)目推進(jìn)方案，對(duì)過(guò)程中每一步的實(shí)施方案、步驟、時(shí)間、效果都要進(jìn)行細(xì)致地監(jiān)控。常規(guī)的項(xiàng)目碰頭會(huì)要每天兩次，記錄備案，制作過(guò)程中遇到難題和疑惑，更要及時(shí)通氣，防止返工和步調(diào)混亂。雙方齊心協(xié)力地整合好手中的技術(shù)和策劃資源。第三，一定要反復(fù)看，多請(qǐng)人挑毛病，防止身在廬山，不識(shí)真面目�！　�

　　專題片就是是品牌廣告產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告的雜糅。品牌形象和產(chǎn)品特色都要靠它去體現(xiàn)烘托和渲染。它是企業(yè)的名片，是連接消費(fèi)者和品牌的的紅娘，是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者最正式的一次“上門提親”，因此，一定要倍加重視，精心打造！嚴(yán)格遵守“四要素三原則”拍攝出來(lái)的專題片，不但能精準(zhǔn)地傳播出品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)，更能深刻地把握住受眾的欲求，從而達(dá)到將產(chǎn)品深植于消費(fèi)者心智的效果。